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Bloomingdale's abrirá tiendas de descuentos

Bloomingdale's no quiere perder como clientes a los sudfloridanos pendientes de la moda, pero ahorrativos.

La cadena de tiendas por departamentos planeaba el jueves abrir una división de tiendas de descuentos u outlets, con el sur de la Florida como centro de esa campaña a nivel nacional.

Según los planes, los primeros Bloomingdale's Outlets abrirán en verano o en otoño. Aunque todavía falta la aprobación final del alquiler de los locales, se espera que dos de estas cuatro ubicaciones se abran en el Dolphin Mall en Miami y en Sawgrass Mills, en Sunrise.

Aunque Bloomingdale's había estadoconsiderando por más de un año abrir tiendas de descuentos, la medida está oportunamentedirigida a los cambios en los hábitos de los consumidores, que se espera persistan mucho después del fin de la recesión.

"Hemos entrado en un período en que de ahora en adelante el ahorro va a jugar un papel importante en las decisiones de los consumidores, mucho más que antes'', indicó Jim Sluzewski, portavoz de Macy's, la compañía matriz de Bloomingdale's. "Este es un buen momento para traer esta dimensión al mercado''.

La idea del ahorro tiene diferentes significados para distintas personas. Para algunos consumidores, el ahorro significa comprar en tiendas de pre

cios bajos como Marshall's y TJ Maxx. Pero, para el consumidor amante del lujo, podría ser comprar las marcas de diseñadores al precio de la tienda de descuentos.

Bloomingdale's es la última de sus competidores en abrir una cadena de tiendas tipo outlet. Neiman-Marcus, Saks Fifth Avenue y Nordstrom ya tienen divisiones de outlets.

Los Bloomingdale's Outlets, de aproximadamente unos 25,000 pies cuadrados, ofrecerán una diversidad de ropa y accesorios para hombres, mujeres y niños. Parte de la mercancía será nueva, y otra será liquidaciones de las tiendas tradicionales de Bloomingdale's.

La decisión de abrir dos de las primeras cuatro tiendas de descuentos de Bloomingdale's en la región se debe a la calidad de las ubicaciones disponibles y a la composición demográfica del mercado, declaró Sluzewski.

"Es un fuerte mercado tanto para Macy's como para Bloomingdale's'', dijo. "Creemos que esta base de consumidores es particularmente apropiada. Existe un mercado inusualmente rico de turistas, visitantes de invierno y residentes a tiempo completo''.

Pero otros se cuestionan si la atención brindada a la Florida tiene más que ver con la lenta recuperación de la recesión que presenta el área.

"Creo que es una medida de protección contra la larga crisis que las tiendas a precio completo de la Florida van a encarar'', dijo Cynthia Cohen, presidenta de Strategic Mindshare, una firma de asesoría a minoristas con oficinas en Miami. "Las tiendas a bajo precio deberán funcionar mejor en la Florida por más tiempo, porque la economía demorará más en recuperarse''. Según los planes, las tiendas por descuento de Bloomingdale's abrirán por todo el país a partir del 2011. Las otras dos ubicaciones iniciales están en Nueva Jersey y Virginia. Es probable que Bloomingdale's se ubique en The Colonnade Outlets de Sawgrass Mills, donde están muchas de las marcas de lujo.

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